Die Tanishq-Saga begann in den frühen 1990er Jahren, hauptsächlich befeuert vom legendären Tata-Unternehmergeist und teilweise erzwungen durch Umstände. Tanishq wurde aus einer Kombination von Tata/Tamil Nadu und Nishq (was eine Halskette aus Goldmünzen bedeutet) geprägt und wieder aus Tan, was Körper bedeutet, und Ishq, was Liebe bedeutet.
Es wurde 1994 als eine Reihe von Schmuck und Schmuckuhren für die europäischen und amerikanischen Märkte eingeführt. Aber um diese Zeit begannen sich global die Dinge zu ändern, und der Westen betrat eine langanhaltende Phase langsamen wirtschaftlichen Wachstums, gefolgt von einer Rezession. Die Lieferung von Schmuck an Amerikaner und Europäer schien plötzlich nicht mehr attraktiv.
Tanishq ist heute vielleicht die einzige bedeutende Tata-Marke mit einer starken Anziehungskraft für Frauen. Sehr wichtig ist, dass Tanishq einen völlig neuen Standard bei Geschäftsethik und Produktzuverlässigkeit auf den Markt gebracht hat und damit eine Transformation in der Art und Weise bewirkt hat, wie Schmuck in Indien gekauft und verkauft wird.
Die erfolgreiche Geschichte der Titanuhren war bereits im Gange und benötigte mehr Devisen, um die importierten Komponenten und Maschinen zu kaufen, die für die expandierende Uhrenproduktion erforderlich waren.
Aber mit Indien in einer Devisenkrise kam keine Hilfe herein, was Titan zwang, nach einem Geschäft zu suchen, das ihnen die erforderliche ausländische Währung einbringen würde.
Es war ein Geschäft mit einem enormen Wohlstandspotenzial und es fügte Tata's langjährigem Produktangebot, das hauptsächlich auf das andere Geschlecht abzielte, ein sehr feminines Angebot hinzu. Es erforderte auch eine Organisation, die Vertrauen inspirierte und über hohe Fähigkeiten in Design, Fertigung, Marketing und Einzelhandel verfügte, und Tata erfüllte in allen Belangen die Anforderungen.
Tanishq hat daher den Kurs gewechselt und seinen Fokus auf den indischen Markt verlagert, um eine gewisse hochtrabende Vision der Marke als eine zusammengesetzte Verkörperung von Cartier, Tiffany, Esprit und Ernest Jones in einem zu entwickeln.
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