Tanishq

Tanishq-sagan började i början av 1990-talet, främst drivet av den mytomspunna Tata-entreprenörsandan och delvis påtvingat av omständigheter. Tanishq myntades från en kombination av Tata/Tamil Nadu och Nishq (vilket betyder ett halsband av guldmynt) och, igen, från Tan, vilket betyder kropp och Ishq, vilket betyder kärlek.

Det lanserades 1994 som en serie smycken och smyckesur för den europeiska och amerikanska marknaden. Men saker började förändras globalt runt denna tid, och Västvärlden gick in i en lång period av långsam ekonomisk tillväxt följt av recession. Att leverera smycken till amerikanerna och européerna verkade plötsligt inte längre vara ett attraktivt förslag.

Tanishq är idag kanske den enda stora Tata-varumärket med stark attraktion för kvinnor. Mycket viktigt har Tanishq fört till marknaden en helt ny standard för affärsetik och produkttillförlitlighet, vilket har lett till en transformation i det sätt på vilket smycken köps och säljs i Indien.

Den praktfulla Titan-klockornas framgångssaga var redan igång och behövde mer utländsk valuta för att köpa de importerade komponenterna och maskinerna som krävdes för att hålla jämna steg med den växande klockproduktionen.

Men med Indien i en valutakris kom ingen hjälp in, vilket tvingade Titan att söka efter en verksamhet som skulle tjäna dem den nödvändiga utländska valutan.

Det var en verksamhet med enorm förmögenhetspotential och den erbjöd en mycket feminin produkt till Tatas långa rad av produkter som tilltalade mestadels det motsatta könet. Det krävde också en organisation som inspirerade förtroende och hade högklassig design, tillverkning, marknadsföring och försäljningskunskaper, och Tata passade på alla plan.

Tanishq bytte därför spår och skiftade fokus till den indiska marknaden och utvecklade en något storslagen vision av varumärket som en sammansatt avatar av Cartier, Tiffany, Esprit och Ernest Jones alla i ett.