La saga de Tanishq comenzó a principios de la década de 1990, principalmente impulsada por el legendario espíritu empresarial de Tata y en parte forzada por las circunstancias. Tanishq fue acuñado a partir de una combinación de Tata / Tamil Nadu y Nishq (que significa un collar de monedas de oro) y, de nuevo, de Tan, que significa cuerpo y Ishq, que significa amor.
Fue lanzado en 1994 como una gama de joyas y relojes de joyería destinados a los mercados europeos y americanos. Pero las cosas comenzaron a cambiar a nivel mundial en esta época, y Occidente entró en un período prolongado de lenta expansión económica seguido de una recesión. Suministrar joyas a los americanos y europeos de repente ya no parecía una propuesta atractiva.
Tanishq, hoy, es quizás la única gran marca de Tata con un gran atractivo para las mujeres. Muy importante, Tanishq ha traído al mercado un nuevo estándar de ética empresarial y confiabilidad del producto, en el proceso de provocar una transformación en la forma en que las joyas se compran y venden en India.
La espléndida historia de éxito de los relojes Titan ya estaba en marcha, y necesitaba más divisas para comprar los componentes importados y máquinas necesarios para mantener la creciente producción de relojes.
Pero con India atravesando una crisis de divisas, no llegaba ninguna ayuda, lo que obligó a Titan a buscar un negocio que les generara la divisa extranjera requerida.
Fue un negocio con un enorme potencial de riqueza y agregó una oferta muy femenina a la larga lista de productos de Tata que apelaban principalmente al sexo opuesto. También requería una organización que inspirara confianza y tuviera habilidades de diseño, fabricación, marketing y venta al por menor de alto nivel, y Tata cumplía con todos los requisitos.
Por lo tanto, Tanishq cambió de rumbo y trasladó su enfoque al mercado indio y desarrolló una visión algo grandiosa de la marca como un avatar compuesto de Cartier, Tiffany, Esprit y Ernest Jones todo en uno.
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