L'épopée de Tanishq a commencé au début des années 1990, principalement alimentée par la fameuse esprit entrepreneurial de Tata et partiellement contrainte par les circonstances. Tanishq a été créé à partir d'une combinaison de Tata / Tamil Nadu et Nishq (signifiant un collier de pièces d'or) et, de nouveau, de Tan, signifiant corps et Ishq, signifiant amour.
Il a été lancé en 1994 en tant que gamme de bijoux et de montres-bijoux destinée aux marchés européens et américains. Mais les choses ont commencé à changer à l'échelle mondiale à cette époque, et l'Occident est entré dans une période prolongée de croissance économique lente suivie d'une récession. Fournir des bijoux aux Américains et aux Européens ne semblait soudainement plus une proposition attrayante.
Aujourd'hui, Tanishq est peut-être la seule grande marque Tata ayant un fort attrait pour les femmes. De manière très importante, Tanishq a introduit sur le marché une toute nouvelle norme d'éthique commerciale et de fiabilité des produits, transformant ainsi la manière dont les bijoux sont achetés et vendus en Inde.
L'histoire à succès des splendides montres Titan était déjà bien engagée et avait besoin de plus de devises étrangères pour acheter les composants importés et les machines nécessaires pour suivre la production florissante de montres.
Mais avec l'Inde traversant une crise des devises, aucune aide n'arrivait, obligeant Titan à chercher une activité qui leur rapporterait les devises étrangères nécessaires.
C'était une activité avec un énorme potentiel de richesse et ajoutait une offre très féminine à la longue liste de produits de Tata qui s'adressaient principalement au sexe opposé. Il fallait également une organisation qui inspirait confiance et possédait des compétences élevées en matière de conception, de fabrication, de marketing et de vente au détail, et Tata répondait à tous ces critères.
Tanishq a donc changé de cap et a recentré son attention sur le marché indien et a développé une vision quelque peu grandiose de la marque en tant qu'avatar composite de Cartier, Tiffany, Esprit et Ernest Jones tous réunis en un seul.
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