Tanishq

Saga Tanishq rozpoczęła się wczesnych latach 90. głównie napędzana słynnym duchem przedsiębiorczości Tata i częściowo wymuszona przez okoliczności. Nazwa Tanishq powstała z połączenia Tata/Tamila Nadu i Nishq (oznaczającego naszyjnik z monet złota) oraz ponownie z Tan oznaczającego ciało i Ishq, co oznacza miłość.

Została uruchomiona w 1994 roku jako oferta biżuterii i zegarków jubilerskich dla rynków europejskiego i amerykańskiego. Ale w tym czasie sytuacja na świecie zaczęła się zmieniać, a Zachód wszedł w okres długotrwałego spowolnienia gospodarczego, po którym nastał kryzys. Dostarczanie biżuterii Amerykanom i Europejczykom nagle przestało być atrakcyjne.

Tanishq jest obecnie prawdopodobnie jedyną dużą marką Tata z silnym przyciąganiem dla kobiet. Co bardzo istotne, Tanishq wprowadziło na rynek zupełnie nowy standard etyki biznesu i niezawodności produktów, zmieniając tym samym sposób, w jaki biżuteria jest kupowana i sprzedawana w Indiach.

Przepiętna historia sukcesu zegarków Titan była już w toku i wymagała większej ilości waluty obcej na zakup importowanych podzespołów i maszyn niezbędnych do utrzymania rosnącej produkcji zegarków.

Ale na skutek kryzysu walutowego w Indiach nie było pomocy, co zmusiło Titan do poszukiwania działalności gospodarczej, która przyniesie im wymaganą walutę obcą.

Była to działalność z ogromnym potencjałem zysków i dodano bardzo kobiecą ofertę do długiej linii produktów Tata, która przemawiała głównie do przeciwnej płci. Wymagała także organizacji, która inspirowała zaufanie oraz posiadała umiejętności wysokiego rzędu w dziedzinie projektowania, produkcji, marketingu i sprzedaży detalicznej, a Tata spełniała wszystkie te wymagania.

Tanishq zmienił więc swoje podejście, skoncentrował się na indyjskim rynku i wypracował nieco rozbudowaną wizję marki jako kompozytowy awatar Cartier, Tiffany, Esprit i Ernest Jones w jednym.