Tanishq

De Tanishq saga begon in het begin van de jaren 1990, voornamelijk aangedreven door de legendarische Tata-ondernemingsgeest en deels gedwongen door omstandigheden. Tanishq werd bedacht uit een combinatie van Tata/Tamil Nadu en Nishq (wat een halsketting van gouden munten betekent) en, opnieuw, van Tan, wat lichaam betekent en Ishq, wat liefde betekent.

Het werd gelanceerd in 1994 als een reeks sieraden en juweliershorloges bedoeld voor de Europese & Amerikaanse markten. Maar rond die tijd begonnen de dingen wereldwijd te veranderen en betrad het Westen een langdurige periode van langzame economische groei gevolgd door een recessie. Het leveren van sieraden aan de Amerikanen en Europeanen leek plotseling niet langer een aantrekkelijk voorstel.

Tanishq is vandaag de dag wellicht het enige grote Tata-merk met een sterke aantrekkingskracht voor vrouwen. Zeer belangrijk is dat Tanishq een geheel nieuw niveau van zakelijke ethiek en productbetrouwbaarheid op de markt heeft gebracht, en daarmee een transformatie heeft teweeggebracht in de manier waarop sieraden in India worden gekocht en verkocht.

Het prachtige succesverhaal van de Titan horloges was al op gang gekomen en had meer buitenlandse valuta nodig om de geïmporteerde componenten en machines aan te schaffen die nodig waren om de groeiende horlogeproductie bij te houden.

Maar met India die door een valutacrisis ging, kwam er geen hulp binnen, wat Titan dwong om op zoek te gaan naar een bedrijf dat hen de vereiste buitenlandse valuta zou bezorgen.

Het was een bedrijf met een enorm potentieel aan rijkdom, en het voegde een zeer vrouwelijk aanbod toe aan de lange lijn van producten van Tata die voornamelijk aantrekkelijk waren voor het andere geslacht. Het vroeg ook om een organisatie die vertrouwen inspireerde en die hoogwaardige ontwerp-, productie-, marketing- en verkoopvaardigheden had, en Tata paste op alle fronten in dat plaatje.

Tanishq schakelde daarom van koers en verlegde de focus naar de Indiase markt en ontwikkelde een enigszins groots visioen van het merk als een samengestelde avatar van Cartier, Tiffany, Esprit en Ernest Jones ineen.