Tanishq

Tanishq-sagaen begynte på begynnelsen av 1990-tallet, hovedsakelig drevet av den berømte entreprenørånden til Tata og delvis tvunget av omstendighetene. Tanishq ble dannet av en kombinasjon av Tata / Tamil Nadu og Nishq (som betyr en halskjede av gullmynter) og igjen fra Tan, som betyr kropp og Ishq, som betyr kjærlighet.

Det ble lansert i 1994 som et utvalg av smykker og smykkeklokker ment for de europeiske og amerikanske markedene. Men ting begynte å endre seg globalt rundt denne tiden, og Vesten gikk inn i en langvarig periode med langsom økonomisk vekst etterfulgt av resesjon. Å levere smykker til amerikanerne og europeerne virket plutselig ikke lenger som et attraktivt forslag.

I dag er Tanishq kanskje den eneste store Tata-merkevaren som har stor appell for kvinner. Svært viktig har Tanishq brakt til markedet en helt ny standard for forretningsetikk og produktets pålitelighet, og har dermed ført til en transformasjon i måten smykker kjøpes og selges på i India.

Den praktfulle Titan-klokkesuksesshistorien var allerede i gang, og trengte mer foreign exchange for å kjøpe de importerte komponentene og maskinene som trengtes for å holde tritt med den voksende klokkeproduksjonen.

Men med India i en utenlandsk valutakrise kom det ingen hjelp inn, noe som tvang Titan til å søke etter en virksomhet som ville tjene dem den nødvendige utenlandsk valuta.

Det var en virksomhet med et stort formuespotensial og den la til et svært feminint tilbud til Tata's lange rekke produkter som appellerte mest til det motsatte kjønn. Det krevde også en organisasjon som inspirerte tillit og hadde høye krav til design, produksjon, markedsføring og detaljhandel, og Tata passet på alle kontoer.

Tanishq endret derfor kurs og skiftet fokus til det indiske markedet og utviklet en noen grandios visjon om merket som en sammensatt avatar av Cartier, Tiffany, Esprit og Ernest Jones alt rullet inn i en.