Tanishq

Tanishq-saaga alkoi alussa 1990-luvulla, pääosin Tatan tarunhohtoisen yrittäjähengen kannustamana ja osittain tilanteen pakosta. Tanishq-nimi koottiin kombinaatiosta Tata/Tamil Nadu ja Nishq (kultaisten kolikoiden kaulakoru) sekä Tan, joka tarkoittaa ruumista ja Ishq, joka tarkoittaa rakkautta.

Se lanseerattiin vuonna 1994 valikoimana koruja ja korukelloja Euroopan ja Amerikan markkinoille. Mutta asiat alkoivat muuttua globaalisti tuolloin, ja Länsi ajautui pitkään hitaan talouskasvun ja sitä seuranneen taantuman aikaan. Korujen toimittaminen amerikkalaisille ja eurooppalaisille ei enää tuntunut houkuttelevalta.

Tanishq on tänä päivänä ehkä ainoa merkittävä Tata-brändi, jolla on vahva vetovoima naisille. Erittäin tärkeää on, että Tanishq on tuonut markkinoille aivan uuden standardin liiketoimintaetiikassa ja tuotelaadussa, muuttaen siten tapaa, jolla koruja ostetaan ja myydään Intiassa.

Komea Titan-kellojen menestystarina oli jo käynnissä ja tarvitsi lisää ulkomaista valuuttaa ostaakseen tuodut osat ja koneet, joita tarvittiin kellotuotannon kasvun tukemiseksi.

Mutta Intia kärsi valuuttakriisistä, eikä apua ollut tulossa, mikä pakotti Titanin etsimään liiketoimintaa, joka toisi tarvittavan ulkomaisen valuutan.

Se oli liiketoiminta, jolla oli valtava vaurauden potentiaali, ja se toi erittäin naisellisen tarjonnan Tatan pitkälle linjalle tuotteita, jotka kiinnostivat enimmäkseen vastakkaista sukupuolta. Se myös vaati organisaatiota, joka inspiroi luottamusta ja jolla oli huippuluokan design, valmistus, markkinointi ja myyntitaidot, ja Tata täytti kaikki vaatimukset.

Näin ollen Tanishq vaihtoi suuntaa ja siirsi fokuksensa Intian markkinoille ja kehitti hieman grandioosin vision brändistä, joka on yhdistelmä Cartieria, Tiffanyä, Espritiä ja Ernest Jonesia kaikki yhdessä.