Tanishq

A saga da Tanishq começou no início dos anos 1990, impulsionada principalmente pelo lendário espírito empreendedor da Tata e parcialmente forçada pela circunstância. Tanishq foi criada a partir de uma combinação de Tata/Tâmil Nadu e Nishq (significando um colar de moedas de ouro) e, novamente, de Tan, significando corpo e Ishq, significando amor.

Foi lançada em 1994 como uma linha de joias e relógios de joias destinados aos mercados europeu e americano. Mas as coisas começaram a mudar globalmente por essa época, e o Ocidente entrou em um período prolongado de desaceleração econômica seguido por recessão. O fornecimento de joias para os americanos e europeus de repente deixou de ser uma proposta atraente.

Atualmente, a Tanishq é talvez a única grande marca da Tata com grande apelo para as mulheres. Muito importante, a Tanishq trouxe para o mercado um novo padrão de ética empresarial e confiabilidade do produto, transformando a maneira como as joias são compradas e vendidas na Índia.

A excelente história de sucesso dos relógios Titan já estava em curso e precisava de mais câmbio para comprar os componentes importados e as máquinas necessárias para acompanhar a crescente produção de relógios.

Mas, com a Índia passando por uma crise cambial, nenhuma ajuda chegava, forçando a Titan a buscar um negócio que lhes rendesse a moeda estrangeira necessária.

Era um negócio com um grande potencial de riqueza e adicionava uma oferta muito feminina à extensa linha de produtos da Tata, que apelava principalmente para o sexo oposto. Isso também exigia uma organização que inspirasse confiança e que tivesse habilidades avançadas em design, fabricação, marketing e varejo, e a Tata se encaixava em todos esses aspectos.

A Tanishq, portanto, mudou de rumo e concentrou seu foco no mercado indiano, desenvolvendo uma visão um tanto grandiosa da marca como uma avatar composta de Cartier, Tiffany, Esprit e Ernest Jones, tudo em um só.