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Tanishq
Mumbai
L'avventura di Tanishq è iniziata nei primi anni '90, principalmente alimentata dal favoloso spirito imprenditoriale di Tata e in parte forzata dalle circostanze. Tanishq fu coniato da una combinazione di Tata/Tamil Nadu e Nishq (che significa una collana di monete d'oro) e, nuovamente, da Tan, che significa corpo e Ishq, che significa amore.
È stato lanciato nel 1994 come una gamma di gioielli e orologi gioiello destinati ai mercati europei e americani. Ma le cose hanno iniziato a cambiare globalmente in quel periodo e l'Occidente è entrato in un lungo periodo di lenta crescita economica seguito da una recessione. Fornire gioielli agli americani ed europei improvvisamente non sembrava più un'offerta attraente.
Oggi, Tanishq è forse l'unica importante marca Tata con un forte appeal per le donne. Molto importantemente, Tanishq ha portato sul mercato uno nuovo standard di etica aziendale e affidabilità del prodotto, portando così ad una trasformazione nel modo in cui i gioielli vengono acquistati e venduti in India.
La splendida storia di successo degli orologi Titan era già iniziata e aveva bisogno di più valuta estera per acquistare i componenti importati e le macchine necessarie per sostenere la crescente produzione di orologi.
Ma con l'India in crisi di cambio, nessun aiuto era in arrivo, costringendo Titan a cercare un'attività che gli avrebbe procurato la valuta estera richiesta.
Si trattava di un'attività con un enorme potenziale di ricchezza e che aggiungeva un'offerta molto femminile alla lunga linea di prodotti di Tata che si rivolgeva principalmente all'altro genere. Richiedeva anche un'organizzazione che ispirasse fiducia e avesse elevate competenze di progettazione, produzione, marketing e vendita al dettaglio, e Tata soddisfaceva tutti questi requisiti.
Di conseguenza, Tanishq cambiò rotta e spostò il suo focus sul mercato indiano e sviluppò una visione piuttosto grandiosa del marchio come un avatar composito di Cartier, Tiffany, Esprit e Ernest Jones tutti quanti raggruppati in uno.
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