Tanishq

Сага Таниэш началась в начале 1990-х годов, в основном fueled by fabled предпринимательского духа Тата и частично forced by circumstances. Таниэш был coined из комбинации Tata/Tamil Nadu и Nishq (что означает ожерелье из золотых монет), и, снова, из Tan, означающего тело, и Ishq, означающего любовь.

Он был launched в 1994 году как ассортимент ювелирных изделий и ювелирных часов, предназначенных для европейского и американского рынков. Но в это время мир начал меняться, и Запад вступил в затяжной период медленного экономического роста, за которым последовала рецессия. Поставка ювелирных изделий американцам и европейцам внезапно больше не казалась привлекательным предложением.

Таниэш, сегодня, возможно, является единственным крупным брендом Тата с сильным притяжением для женщин. Очень важно, что Таниэш принес на рынок совершенно новый стандарт бизнес-этики и надежности продукта, в процессе чего произошла трансформация в том, как ювелирные изделия покупаются и продаются в Индии.

Сказочная история успеха часов Titan уже была в полном разгаре, и ей необходимо было больше иностранной валюты для покупки импортных компонентов и машин, необходимых для поддержания растущего производства часов.

Но так как Индия проходила через кризис валютного обмена, помощь не поступала, заставляя Titan искать бизнес, который бы приносил необходимую иностранную валюту.

Это был бизнес с огромным потенциалом богатства, и он добавил очень женственное предложение к длинной линии продуктов Тата, которые в основном привлекали противоположный пол. Это также требовало организации, которая внушала доверие и имела высокие дизайнерские, производственные, маркетинговые и розничные навыки, и Тата соответствовала всем требованиям.

Таниэш, следовательно, переключила направления и сосредоточила внимание на индийском рынке, разработав несколько грандиозное видение бренда как составного аватара Cartier, Tiffany, Esprit и Ernest Jones, собранных воедино.